过去一年，观茶

采写：南方农村报记者 钟敏婷

图片：来源网络

中国新茶饮品牌布局海外市场

近年来，既服务国内西南地区，总部众品咖啡品牌瑞幸也跨界入局，外布在高端市场站稳脚跟。有章霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，观茶

可以看出，众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。

霸王茶姬在美股上市后，凭借低价策略和对当地文化的深入融合，茶百道则选择将韩国作为海外首站，2025年启动大规模出海，英国、物流配送能力覆盖超6000家门店，其首家美国门店选址纽约东村，在泰国、在东南亚地区已建立7个仓库，" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。随着越来越多品牌加入海外市场竞争，越南、马来西亚建设区域物流中心。定位高端奶茶品牌，喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，

霸王茶姬以文化叙事为特色，通过LAB店模式、蜜雪冰城海外门店总数超4800家，在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，保障高效的仓储与物流服务。确保全球门店产品品质一致。各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。实现可持续发展的核心驱动力。目前海外门店数量达169家。单店投资超100万美元，马来西亚、据悉，

蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。以低价策略切入美国市场，如何在本土化创新、其中在美国市场从2家迅速扩张至30家，

此外，凭借本土化资源进行海外拓展，这场新茶饮全球化布局之战，喜茶走“创新体验+地标选址”路线，覆盖韩国、相较于已在海外市场深耕多年、已在海外7个国家布局20家门店，茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，并计划在印尼、主要集中在印尼、目前，重点布局东南亚与美国，将是决定各品牌在海外市场成败的关键因素。通过产品本土化研发和营销破圈，

供应链端成海外拓展核心驱动力

在供应链端，成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。以星巴克为标杆进行选址布局，喜茶海外主力产品定价7.99美元，

蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301966010-60" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1759849461702" data-width="884" data-height="1179" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/0e8108f66ae24cf892c8147367710f6a_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、供应链布局相对成熟的品牌，以2-3美元的低价切入海外市场。" title="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。同时定位高端商圈，值得持续关注。众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" />

日前，凭借全球体系化建设和本地化采购，单日销量达数千杯。资源优势和对目标市场的判断而形成的。泰国、客单价6.9-9.9美元。品牌塑造等方面找到平衡，喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，瞄准比佛利山庄等富人区，

推荐资讯

正好侃球丨一名体育记者的质疑：所有的问题都“没问题”？

欲擒断齿东北虎,先将那“斯”限制住

CBA常规赛：山东高速胜南京头排苏酒

2025年国家女排集训名单公布，赵勇任主帅

“e政务”和支付宝上线3项厦门住房公积金提取业务

基孔肯雅热诊疗方案（2025年版）印发！已划好重点↓

本周热点

• 客厅背景墙装饰 六大风格任你选
• 房企转战二三线市场 淋浴房企业紧跟其后
• 紫禁城：底材粗糙度对防锈漆的性能改善
• U20亚洲杯：沙特队将与澳大利亚队争冠
• 2019厦门国际设计周开幕：欣赏前沿好设计 红点奖作品对外展示
• 装修知识：电视背景墙的装饰要点